如何塑造品牌符号?
        我们每天都在被大量的商业传媒信息轰炸,在美国平均每个儿童每年通过电视、手机等媒介接触到4万多条品牌广告,而成年人则有5.2万条以上。因此,广告要脱颖而出形成印象,就应该在品牌传播中去尽可能地调动消费者更多的感官,使它们形成联动,使品牌传播具备更加生动的形式,从而使消费群体形成记忆。
       一切品牌设计工作的核心目的,就是以打造品牌符号为中心,让品牌传播的认知积累都归结于这个品牌符号上。企业产品、服务会迭代,而品牌符号却能够承载成为消费群体记忆深处的价值认同象征,成为他们记忆里持久的识别符号。因此,优秀的品牌符号是承载和传递品牌信息的媒介,同时,它也是在消费群体中传播、加强品牌认知的快速有效的手段。
       一个强有力的品牌符号,使品牌形象获得聚焦而植入人心,更可以让品牌被快速识别、占据心智。
      符号的形式与意义的关联完全是由社会约定俗成的,而品牌符号的作用就是使消费群体形成对该品牌认知的约定俗成。目标消费群体按品牌规划的预想方式去认知品牌,形成独有的品牌差异化定位认知与品牌识别能力,成为心目中某种相关联需求的独占品牌。符号是一切人文社会传播活动的基础,而品牌符号是商业社会品牌传播内容的基础。包豪斯时期的平面设计代表人物赫伯特·拜耶( Herbert Bayer)将符号视为一种形式上的语言,他认为品牌传播创造了一种全新的穿透人心的视觉工具。因此,在设计品牌形象的时候,请切记我们最终的目的一塑造强有力的超级品牌符号。
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